Boutique Apple Sainte-Catherine : Nouveau magasin phare pour la marque à Montréal

C’est le 16 janvier dernier que la populaire marque californienne de technologie a ouvert son nouveau magasin phare. La boutique Apple Sainte-Catherine de Montréal a un nouvel emplacement à un jet de pierre de l’ancien au coin des rues de la Montagne et Sainte-Catherine, à côté du Holt Renfrew Ogilvy, gardant le même voisin. Un magasin où lumière et espace résonnent.

Un espace historique

Cette adresse, le 1255 Sainte-Catherine Ouest, fut le premier magasin de la bannière Ogilvy (Maintenant Holt Renfrew Ogilvy) sur la rue Sainte-Catherine, en 1896, année de l’ouverture du bâtiment. En effet, la prestigieuse enseigne, qui était à l’époque le plus grand magasin exclusivement consacré à la vente de marchandises sèches (dry goods) au Canada, et aussi à bas prix, occupa le bâtiment pendant 16 ans, soit jusqu’en 1912, année où elle déménagera de l’autre côté de la rue. Les marchandises sèches désignent historiquement des produits non périssables vendus dans les anciens magasins, incluant des textiles (tissus, vêtements), de la mercerie, et des aliments secs (farine, sucre, café), par opposition aux produits frais ou liquides. Dans les années 20, Ogilvy, deviendra ce que l’on appelle un grand magasin (department store). L’architecte du bâtiment n’est nulle autre que David Ogilvy, le fils (et architecte), du propriétaire du grand magasin, James Ogilvy, qui dessina également ce qui est désormais le Holt Renfrew Ogilvy.

Boutique Apple Sainte-Catherine de Montréal : La marque double sa superficie au centre-ville

Depuis quelques années, soit depuis la fermeture du Forever 21 et du Ardene qui ont pris sa place, je passais devant cet édifice et je me disais, surtout après avoir vu celui de Regent Street à Londres, que cet endroit serait parfait pour une boutique Apple, dont l’ancien magasin trop moderne s’intégrait moins bien dans le paysage historique montréalais. Cet investissement majeur d’Apple démontre son engagement de façon pérenne envers le centre-ville de Montréal, n’ayant toujours pas de boutique au Royalmount, contrairement à plusieurs boutiques haut de gamme. 

« Depuis près de 20 ans, nous faisons fièrement partie de la collectivité du centre-ville de Montréal, dont l’esprit de créativité et d’innovation continue de nous inspirer », a déclaré Deirdre O’Brien, vice-présidente principale, Retail et People chez Apple. « Nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée de renforcer cette relation de longue date et de créer un lieu où notre clientèle pourra découvrir le meilleur d’Apple, qu’il s’agisse de nos produits novateurs ou du soutien expert de notre formidable équipe. »

La boutique Apple Sainte-Catherine a été soigneusement conçue de manière à offrir un espace accueillant pour tout le monde. De l’entrée avec une double porte, diminuant le froid à l’intérieur de la boutique. Celle-ci est d’ailleurs dotée de tables et de chaises de hauteurs variées, ainsi que de chemins d’accès qui ménagent plus d’espace aux personnes en fauteuil roulant, ce qui la rend inclusive. 

Notez que la façade a été refaite telle que selon les plans d’origine et qu’elle allie la pierre historique Saint-Marc du Québec à du granit local, et des spécialistes du travail du cuivre de la région ont restauré en profondeur la corniche du bâtiment, que vous pouvez observer sur la photo juste au-dessus. Il est fascinant de constater, avec les rénovations, que l’extérieur du magasin semble inchangé depuis son ouverture en 1896, ce qui est vraiment remarquable. 

Un intérieur lumineux

Lorsque vous mettez les pieds dans la boutique, vous êtes transportés dans un écrin de lumière. Avec des fenêtres présentes sur deux des quatre façades, le magasin vous invite dans son espace tout nouveau. Il est agréable de magasiner dans cet espace rempli de lumière naturelle, bien différent de celui inauguré en 2008. Avec l’omniprésence des boiseries, on ressent la chaleur, on se sent bien accueilli. 

Si vous avez récemment visité l’Apple Store de la 5e Avenue à New York, vous remarquerez une familiarité, alors que le magasin de Montréal est du même nouveau design avec les diverses sections (Arcade, Apple Watch, Apple TV, etc.) bien identifiées, le tout pour vous faciliter la vie, chers gentlemen. 

À l’arrière de la boutique, la zone de cueillette Apple permet aux gens d’effectuer facilement des achats dans l’Apple Store en ligne et de récupérer leurs produits en boutique à leur convenance, tandis que le Genius Bar, maintenant au premier niveau (plus d’escalier à monter) offre le soutien de spécialistes Apple de confiance. 

En outre, la clientèle peut bénéficier d’un soutien exclusif aux boutiques Apple, y compris des séances de magasinage personnalisées avec des spécialistes Apple, des options de financement mensuel flexibles, des valeurs d’échange concurrentielles et des conseils d’experts.

L’espace public se situe uniquement au premier étage, alors que l’atelier de réparation se trouve au sous-sol, et des espaces pour les employés et la direction se trouvent aux étages supérieurs. 

Grâce aux séances gratuites « Today at Apple » (que l’on devrait traduire par « Aujourd’hui chez Apple », selon moi), vous pouvez apprendre à cadrer une photo, à dessiner une œuvre sur votre iPad, à monter une vidéo, ou encore vous familiariser avec Apple Intelligence sur iPhone, iPad et Mac. « Today at Apple » propose également des ateliers pour apprendre les bases de certaines technologies et fonctionnalités d’assistance, comme VoiceOver sur iPhone et iPad. Des ateliers qui sont parfaits pour des personnes voulant optimiser l’utilisation de leurs appareils ou tout simplement comprendre la marche à suivre pour certaines fonctions. 

L’équipe de près de 200 spécialistes de la boutique Apple Sainte-Catherine parle des dizaines de langues, mais tous parlent le français, ce qui semble vraiment important pour Apple, surtout dans cet environnement commercial de la rue Sainte-Catherine. 

Conclusion

C’est vraiment inspirant de voir qu’Apple renforce sa présence et croit à la vitalité du centre-ville de Montréal. Ce bâtiment avait grand besoin d’un locataire comme Apple, et c’est une excellente nouvelle pour la clientèle montréalaise qui pourra enfin magasiner les produits de la marque à la pomme dans un environnement digne de ce nom. 

Adresse :

1255, rue Sainte-Catherine Ouest
Montréal, QC
H2S 2J5

Heures d’ouverture :

Lundi 10:00 – 20:00
Mardi 10:00 – 20:00
Mercredi 10:00 – 20:00
Jeudi 10:00 – 21:00
Vendredi 10:00 – 21:00
Samedi 10:00 – 18:00
Dimanche 10:00 – 17:00

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