7e anniversaire de Gentologie : Vers une masculinité positive affirmée

Il y a 7 ans aujourd’hui, RDPMAG est devenu Gentologie, et, avec cette nouvelle plateforme, même si l’on traîne encore quelques textes de l’ancienne, j’ai décidé d’aller dans une nouvelle direction, celle de faire de tous les hommes des gentlemen. J’avoue que je ne savais pas trop dans quoi je m’embarquais alors que je voulais parler de style vestimentaire pour hommes et m’adresser à un public qui n’avait et n’a encore que peu de plateformes pour lui. Je crois aujourd’hui plus que jamais que cette mission de faire évoluer les hommes vers un discours de masculinité positive et d’égalité est importante, alors que les discours d’extrême droite mettent en danger les différentes communautés et la démocratie. Donc, faisons un retour sur ces sept années.

Les origines : vouloir changer les hommes

Si vous me suivez et me connaissez, vous savez que Gentologie a un long parcours. Celui-ci a débuté comme un projet gastronomique du nom de Recettes de Pub dans les années 2010 pour devenir un site de style de vie appelé RDPMAG (le nom précédent raccourci), pour ensuite finalement devenir la plateforme style de vie pour gentlemen qu’est Gentologie. Si vous vous demandez pourquoi avoir voulu faire un site s’adressant majoritairement aux hommes, ce n’est pas parce qu’il en manquait : c’est pour devenir une autre voix, celle de l’élégance, du bon goût, des bonnes manières, de l’égalité, de prendre soin des autres, sans compromis, à des lieues du site « lifestyle » générique, celui qui suit les tendances au lieu de les précéder. Comme nous aimons dire : le style avant les tendances, toujours.

Ces origines avaient en place un magazine numérique, mais soyons honnêtes, il était et est encore difficile de se démarquer avec un magazine numérique, alors que l’on veut que notre public se distance des écrans.

La pandémie nous a frappés de plein fouet alors que nous débutions notre croissance, supprimant une bonne partie de nos revenus, mais elle nous a aussi donné le temps de réfléchir, et c’est ce qui nous a menés à évoluer vers un magazine imprimé.

Je n’avais jamais fait cela. Par contre, j’ai eu de l’aide de ma cousine Anne-Renée, qui s’occupait du magazine de l’Université Laval et de Geneviève Vézina-Montplaisir de Caribou, qui a été d’une grande aide sur le fonctionnement et la structure.

Le chapitre imprimé : une étape qui nous a presque coulé

Et donc, en 2021, j’ai lancé avec quelques collaborateurs, dont Marc Bouchard, le premier magazine imprimé de Gentologie, avec en vedette Daniel Craig dans le rôle de l’agent secret britannique James Bond pour la sortie du film « Mourir peut attendre ». Merci à Chris Hollinrake et OMEGA pour cette permission et aussi pour l’article exclusif sur le lien entre Daniel Craig et l’horloger suisse pour le développement de la montre Seamaster Diver 300M Édition 007.

J’avoue avoir été un peu naïf sur le succès du magazine, après 5 numéros, ça n’a pas levé comme j’aurais pu le penser. On imprimait autour de 1000 copies, mais sans distribution en kiosque, ce qui a limité considérablement notre portée. Je suis bien sûr en partie en cause, n’ayant pas su développer le bassin d’abonnés et les canaux de vente. En étant solo entrepreneur, on fait tout à la fois et on s’éparpille en oubliant le réel objectif, soit la croissance et générer des revenus. C’est ce qui m’a poussé, n’ayant pas les fonds pour continuer l’aventure de l’imprimé, à mettre ce volet sur pause, mais un retour n’est pas exclu si nos abonnés et les annonceurs montent en flèche, ce qui n’est pas le cas pour l’instant.

Ça a été bon pour la reconnaissance, mais ça nous a presque poussés vers la faillite, et on en paie encore le prix aujourd’hui : des dettes traînent encore de cette aventure.

La refonte : Vers un monde en couleur

Pour terminer 2025, Gentologie a adopté de nouvelles couleurs et un nouveau site web, passant du noir et blanc au Vert et Crème, mais également en passant à un système d’abonnement au Club par Gentologie totalement créé en interne avec quatre paliers (Sphène, Jade, Émeraude et Grandidiérite). L’implantation de l’infolettre des membres « Prasino » a débuté, mais n’est pas tout à fait terminée, j’essaie de voir comment bien arrimer le tout avec le contenu. Un grand changement dans nos infolettres internes se poursuit et se déploiera dans les prochaines semaines.

Le balado Gentologie Radio est devenu « En première classe », et sa version anglaise, jadis Gentologie on Air, est devenue « The Finest Class », qui en est encore à ses balbutiements. Un nouveau balado en français se dessine aussi au cours des prochaines semaines.

Une évolution vers des prises de position

Bien sûr, il aurait été facile de demeurer en surface avec Gentologie, mais ça aurait été se la jouer facile, et l’on est plus que ça, on n’est pas seulement une tendance, nous sommes là pour rester, pour déranger. Et pour faire ceci, nous devons évoluer, montrer dans notre maturité après 7 ans que nous pouvons prendre position sur différents enjeux, comme sur le film François.e, par exemple, ou plusieurs autres, comme le fait qu’être un gentleman, c’est plus que des bonnes manières.

Et ce n’est que le début : vous le savez autant que moi, on manque sérieusement de points de vue qui véhiculent une masculinité positive et inclusive envers tous et toutes dans notre société et Gentologie doit se démarquer sur ce point. Vous allez nous voir et me voir être plus présent sur ces enjeux durant la prochaine année.

Regarder vers l’avant en n’oubliant pas le passé

Oui, Gentologie a 7 ans, mais il s’en est passé des choses, et il s’en passera d’autres, encore plus grandes. Cette présence accrue sur les enjeux qui comptent, elle a besoin d’un plus grand porte-voix. Mon but est de faire grandir ce média, pas juste en portée et en lecteurs (merci à vous de nous lire), mais en nombre d’employés (je suis présentement le seul employé avec quelques pigistes), pas juste ici au Québec, mais au Canada et ailleurs dans le monde. L’ouverture d’un plus grand marché avec l’Union européenne nous ouvre ces portes, et nous sommes sûrs que ça ne peut qu’être positif, ayant plusieurs lecteurs sur le Vieux Continent.

Cette croissance, on la veut pour une seule raison : faire résonner encore plus loin ce message que tous les hommes peuvent devenir des gentlemen, dans un monde qui en a plus que jamais besoin.

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