LEGO: Bien plus qu’un jeu d’enfant

La marque LEGO fait un retour en force depuis quelques années. Avec des voitures comme les Porsche, les Bugatti, la Aston Martin de James Bond ou bien le Croiseur interstellaire impérial de la Guerre des étoiles, LEGO semble viser un auditoire masculin avec sa collection adulte. J’en ai discuté avec Raquel Faria, directrice du marketing de LEGO Canada, afin d’en savoir plus.

Le retour de LEGO

On constate que LEGO a récemment augmenté sa présence dans le marché adulte, quelle est la raison de cette offensive ? 

Nous avions déjà une solide base d’adultes passionnés par la construction et la création avec des briques LEGO. Et ces dernières années, il y a eu une forte tendance au jeu créatif pour les adultes. Celle-ci a donné une impulsion à nos équipes pour stimuler l’innovation dans cet espace.

Est-ce que le marché adulte a forcé LEGO à inventer de nouveaux produits ?

Qu’ils soient destinés aux enfants ou aux adultes, nous cherchons continuellement à être innovants dans le développement de tous nos produits. Avec le portfolio pour adultes, nous commençons par des éléments clés dans les points de passion et utilisons ces intérêts comme source d’inspiration pour créer de nouvelles expériences de jeu spécifiquement conçues pour le marché plus mature de la marque LEGO.

Est-ce le côté nostalgique ou le désir d’avoir de nouveaux passe-temps qui amène les adultes à se procurer des produits LEGO ?

Indéniablement, pour certains adultes, la nostalgie joue un rôle dans la raison pour laquelle ils sont revenus à la construction avec des briques LEGO. Pour d’autres, c’est parce que les différents produits de la gamme sont alignés sur leurs passions, comme La Guerre des étoiles, les voitures ou même des émissions de télévision telles que Friends. En offrant un large éventail d’options, couvrant de nombreux intérêts, nous espérons que les adultes passionnés de nos produits, et ceux qui sont nouveaux dans la construction avec nos briques , trouveront un exutoire pour leur créativité.

Est-ce plus des hommes qui sont des consommateurs de vos produits? Quels sont vos modèles populaires envers cette cible ?

Nous constatons un grand intérêt pour nos produits de la part d’une clientèle variée, peu importe l’endroit dans le monde. Au cours du premier semestre de l’année, nos thématiques les plus performantes, pour l’ensemble de nos clients, ont été LEGO Technic, LEGO Speed Champions, LEGO Classic et LEGO Star Wars.

Les partenariats prestigieux

Est-ce que les partenariats de prestige que vous avez, entre autres, avec McLaren, James Bond et Ferrari vous amènent une nouvelle clientèle ?

Ces partenariats sont essentiels pour susciter l’intérêt des adultes passionnés de nos produits et ainsi que de nouveaux adeptes de ce loisir. Donner vie à la voiture, au stade de sport, à l’architecture ou même à l’émission de télévision préférée de quelqu’un leur donne l’occasion de découvrir un nouveau débouché créatif.

La série LEGO Art est plus qu’un jeu, c’est aussi une pièce d’art, quelle est l’inspiration derrière cette nouvelle ligne de produit ?

LEGO Art est une approche nouvelle et différente de construire à l’aide d’un carrelage en mosaïque. C’est une façon merveilleuse de vous plonger dans une passion pour la créativité tout en construisant une œuvre d’art unique. Pour faciliter l’immersion, chaque ensemble est livré avec une baladodiffusion téléchargeable que vous pouvez écouter pendant la construction, offrant un moyen idéal pour vous détendre. Une fois celle-ci terminée, vous êtes en mesure de présenter votre œuvre d’art, avec fierté, en utilisant l’ensemble de montage mural inclus.

À quoi peut-on s’attendre comme nouveautés dans les années à venir ? Des modèles de voitures aussi gros que le Croiseur interstellaire impérial ? Des nouvelles villes dans la collection Architecture ?

Notre objectif est d’innover constamment et de créer des expériences novatrices tout en restant fidèle à l’essence du jeu pratique. Nous avons beaucoup de choses nouvelles et excitantes prévues pour les adultes, en 2021 et au-delà, alors restez à l’écoute.

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