Pur Vodka Ultra Premium, un nouveau branding pour conquérir le monde

Alors qu’est-ce que ça fait aujourd’hui officiellement 2 ans que leur deuxième produit, le romeo’s gin est lancé, je voulais vous parler du nouveau branding de la PUR Vodka Ultra Premium.

Pur Vodka Ultra Premium, une image de marque qui ressemble à son créateur

C’est donc avec grand plaisir que je suis allé voir mon ami Nicolas Duvernois, fondateur et PDG de PUR Vodka, et aussi mon ami pour parler un peu de ce nouveau produit. Occupé entre les décorations, un déménagement, et une nouvelle petite fille qui demande beaucoup d’attention, c’est avec plaisir que Nicolas répond à mes questions, qui finissent par être une discussion. Il s’agit de la 5e évolution de la bouteille de PUR Vodka Ultra Premium (vous les avez un peu plus bas) : Il y avait la première, une bouteille transparente avec une écriture dorée, la seconde, une bouteille carrée avec une écriture un peu plus flashy rappelant Las Vegas, puis cette même bouteille de forme ronde, l’édition spéciale du format 375e anniversaire de Montréal en collaboration avec Ryan Labrosse et enfin cette nouvelle bouteille toute raffinée. On remarquera que la constante de la transparence reste présente à travers toutes ces éditions. C’est le reflet de Nicolas, un être qui dit ce qu’il pense sans se cacher. Il s’est même livré dans son livre ENTREPRENEUR À L’ÉTAT PUR, qui illustre son parcours pour créer la meilleure vodka du monde

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Comme tous les entrepreneurs, j’en suis un moi-même, la passion est ce qui nous anime, et ça se voit chez Nicolas. Il adore son produit, il aurait pu me parler pendant des heures (nous n’avions malheureusement pas tout ce temps). Le travail qu’il a mis dans ce produit, le développement des premières recettes. On peut dire que la vodka est un alcool neutre, mais cela peut quand même être dégoûtant quand on n’a pas la bonne recette. Bref, il voulait que cette nouvelle marque le représente, qu’il ait vraiment les moyens et le temps de le faire maintenant.

Développer une marque comme PUR Vodka Ultra Premium, arrêter pour avancer

Nicolas m’a dit que pour lancer cette nouvelle image, il a fallu du temps. Il est temps de réfléchir et de s’arrêter. Ce n’était pas facile, car, pour la première fois, il a fait confiance à une agence, lg2, pour refaire son produit. Pur Vodka réalisait toutes ses déclinaisons graphiques en interne, œuvre de la directrice artistique du groupe, Christina Fayad. Cette fois, dans une étroite collaboration, il s’agissait de laisser un peu aller ses idées, laisser d’autres s’embarquer, amener la marque plus loin, parfois vers des versions moins aimées, jusqu’au résultat final, un beau branding.

Derrière, il y a une recherche de plus d’un an, des interrogations, des interrogations, bref, où Nicolas voulait aller avec sa vodka, et aussi une entente de distribution pancanadienne avec les Vins Philippe Dandurand, de nouveaux pays dans lesquels la vodka québécoise sera distribuée, bref, un timing parfait pour ce renouveau de la marque.

Un branding c’est beau, mais le produit lui ?

Pur est la vodka la plus primée des Amériques avec 57 médailles remportées dans les concours internationaux les plus prestigieux à ce jour : Global Vodka Masters, International Spirits Challenge, Beverage Testing Institute, année après année depuis son lancement en 2009. Il a depuis été nommé cinq fois mieux dans le monde. Tout cela en 8 ans. Cela vous donne une idée de la qualité de cette vodka d’ici.